Новости рекламы

Пятница, 18 февраля 17:47

На волне креатива Рекламные агентства повысили расценки

Средняя стоимость услуг креативных агентств по разработке идей для рекламных кампаний по итогам 2021 года составила 1,2–1,5 млн руб., подсчитали в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). По оценке экспертов, стоимость подобных услуг в среднем увеличилась на 10%, а топовые участники рынка подняли цены на 15–20%. На росте сказался дефицит кадров и общая экономическая ситуация, объясняют в компаниях. В 2022 году рекламодателям также придется закладывать на креатив более внушительные бюджеты, поскольку на стоимости подобных услуг скажется падение рубля.


“Ъ” ознакомился с исследованием АКАР, посвященным российскому рынку креативных агентств, которое проводилось с участием 31 компании в конце 2021 года. Из него следует, что среднерыночная стоимость создания идеи для тактической рекламной кампании с адаптацией на один видеоформат в 2021 году достигла 1,5 млн руб. для сетевых агентств и 1,2 млн руб. для независимых (не входящих в коммуникационные группы). Средняя цена разработки позиционирования бренда составила 1,8 млн руб. и 1,7 млн руб., коммуникационной стратегии — 1,5 млн руб. и 1,3 млн руб., соответственно. Одна из самых дорогих услуг — креативная стратегия бренда, стоит в среднем 2,2 млн руб. у сетевых и 1,6 млн руб. у независимых агентств.

АКАР не раскрывает точные данные по динамике цен, ссылаясь на изменения в методике подсчета.

Читать полностью
Вторник, 21 января 18:25

В Госдуму внесли проект об ограничении рекламы в кинотеатрах

Группа депутатов от ЛДПР внесла в Госдуму проект закона об ограничении длительности рекламы перед показом фильмов в кинотеатрах в зависимости от возрастной категории кинокартин, следует из электронной базы данных ГД.


"В целях выработки единого подхода к длительности рекламы перед демонстрацией фильма предлагается рассмотреть проект федерального закона "О внесении изменений в статью 17 федерального закона от 13 марта 2006 года № 38-Ф3 "О рекламе" в части ограничения длительности рекламы перед демонстрацией фильмов в кинотеатрах" и ограничить длительность показа рекламы в зависимости от возрастной категории демонстрируемого в кинотеатре фильма", - говорится в пояснительной записке к проекту.

Читать полностью
Вторник, 21 января 14:00

Media Direction Group начала работу с платформой единого размещения видеорекламы на ТВ и в интернете

Группа заключила эксклюзивное соглашение с технологическим стартапом TVID, использующим данные «Билайна», MediaHills и Тiburon Research для кросс-медийного запуска рекламных кампаний



Рекламная группа Media Direction Group подписала с технологической платформой TVID Technology договор на размещение рекламы на телевидении и в интернете. Об этом говорится в поступившем в AdIndex сообщении медиагруппы. Соглашение заключено на эксклюзивных условиях сроком на год.

На рекламной платформе бренды смогут планировать и настраивать кампании на всех телеканалах, в Smart TV и в интернете по единому рейтингу, отмечают в пресс-службе.


Читать полностью
Понедельник, 20 января 14:45

В России зафиксирован самый низкий уровень доверия к СМИ

Хотя за последние два года глобальное потребление новостного контента выросло, уверенность аудитории в непредвзятости средств массовой информации снижается. Качество информации и разделение сенсаций и фактов остаются вызовом для СМИ, считают участники исследования консалтинговой компании Edelman



На глобальном рынке Россия является государством с самым низким уровнем доверия к средствам массовой информации. Об этом говорится в исследовании «Edelman Trust Barometer 2020» («Барометр доверия Edelman 2020»), охватывающем 28 стран и 1,2 тыс. респондентов в каждой из них. Так, 28% опрошенных россиян доверяют медиа, что на 2% больше по сравнению с 2019 г.

Читать полностью
Пятница, 03 августа 11:42

Путин подписал закон об увеличении лимита рекламы на телевидении

Президент РФ Владимир Путин подписал поправки к закону «О рекламе», увеличивающий лимит рекламы с 15% до 20%, документ опубликован портале правовой информации.


Отмечается, что если телеканал вещает круглосуточно, суточный предел рекламного времени останется прежним – 216 минут за 24 часа (15%).

Документ также разрешает рекламу в детских программах, однако накладывает ограничения на виды рекламируемой продукции.

Читать полностью
Среда, 01 августа 21:00

Реклама научилась меняться под характер клиента. Как это работает?

Можно ли сделать так, чтобы реклама одной и той же компании менялась в зависимости от характера клиента? Над этим уже работает лондонский стартап DataSine


Там анализируют массивы данных разных компаний, определяют типы личности и типичное поведение клиентов, а затем обучают машины подстраивать коммерческие предложения под предпочтения конкретного адресата. После этих манёвров продажи повышаются до 80%, утверждают в DataSine.

О том, в каких сферах бизнеса эта технология появится в ближайшее время и как после этого изменится мир рекламы, медиаменеджер и консультант Василий Эсманов расспросил клинического психолога и сотрудника DataSine Йоргана Каллебаута. Беседа прошла в рамках конференции Big Data, Meet Big Brother, которую организовывал венчурный фонд Sistema_VC.

Читать полностью
Среда, 06 июня 21:13

Russ Outdoor устанавливает «умные» остановки в Санкт-Петербурге

Оператор наружной рекламы Russ Outdoor в рамках договора, заключенного по итогам торгов, принял решение по собственной инициативе обновить 50 остановочных павильонов в Санкт-Петербурге.


Проект остановочного павильона принадлежит всемирно известному британскому архитектору, лауреату Императорской и Притцкеровской премий, Норману Фостеру. Аналогичные конструкции успешно функционируют в нескольких мировых столицах с различными климатическими условиями: Лондоне, Париже, Сеуле, Москве. Для Санкт-Петербурга архитектурное бюро Фостера разработало проекты реконструкции острова Новая Голландия и торгового комплекса Апраксин двор.

Читать полностью
Среда, 06 июня 20:10

Реклама на колесах: город заполонили "мертвые" грузовики

После того, как городскую рекламу подчинили строгим правилам и запретили клеить, где попало, предприимчивые коммерсанты нашли другой выход.


Кричащие баннеры и вывески стали размещать на "Газелях" и микроавтобусах. Но десятки машин часто просто брошены на обочинах и не только портят внешний вид города, но и мешают дорожному движению. Насколько это законно?

Вот уже несколько лет Кирилл борется с грузовиками, которые месяцами стоят на одном месте, рекламируя товары и услуги. На горячей линии "112" зарегистрировано больше 30 его обращений.

"Одна стоит здесь, другая через дорогу. Реклама одного фитнес-клуба, другого фитнес-клуба. Разные рекламы и разные "Газели" стоят регулярно", — рассказывает Кирилл Кобец.

Такие грузовики и микроавтобусы закрывают обзор, мешают проезду, порой занимают половину тротуара, не говоря уже о том, что портят внешний вид города.

Читать полностью
Среда, 16 мая 18:27

Реклама уходит в интернет

Расходы на рекламу в России в первом квартале 2018 года возросли на 13%, до 105,5–106,5 млрд руб., объявила  Ассоциация коммуникационных агентств России.


Наилучшую динамику в январе—марте 2018 года традиционно продемонстрировал интернет — рост рекламных доходов интернет-площадок составил 22%, до 43–44 млрд руб. При этом один участник рынка — Mail.Ru Group («ВКонтакте», «Одноклассники», почтовый сервис и пр.) — в первом квартале увеличил свою рекламную выручку на 40%, до 6,5 млрд руб.

Доходы сегмента Out of Home (реклама на уличных щитах, в бизнес-центрах, транспорте и т.д.) остались на уровне первого квартала 2017 года — 10,7 млрд руб. Рекламные доходы радиостанций возросли на 4%, до 3,7 млрд руб. Продолжает снижаться рекламная выручка издателей. Пресса — единственный медиасегмент, показавший снижение рекламных доходов: минус 12%, до 3,9–4,1 млрд руб., сообщает РБК.



Читать полностью
Среда, 18 апреля 15:50

В Госдуму внесли поправки о запрете рекламы лекарств на телевидении

Глава социального комитета Совфеда Валерий Рязанский, экс-замглавы Минздрава, сенатор Игорь Каграманян и сенатор Сергей Лисовский внесли в Госдуму поправки, запрещающие рекламу лекарств на телевидении, сообщает пресс-служба СФ.


В пояснительной записке парламентарии указывают, что уже существуют ограничения на рекламу лекарственных препаратов — отпускаемых по рецептам, а также содержащих наркотические или психотропные вещества.

Однако существующие частичные запреты, по мнению законодателей, не могут быть признаны достаточными. "Мотивация рекламодателя, как правило, далеко от заботы о здоровье пациентов. Компании заинтересованы в рекламе в телепрограммах вновь разработанных дорогостоящих лекарственных средств", — говорится в документе


Читать полностью
Понедельник, 16 апреля 15:41

«Яндекс» рассчитывает начать продажи наружной рекламы на платформе Директа

«Яндекс» планирует начать продавать рекламу на щитах наружной рекламы на платформе Директ, сообщил RNS коммерческий директор «Яндекса» Леонид Савков. Сроков запуска продаж наружной рекламы на Директе он не назвал.


«Все те эксперименты, которые мы делаем с наружной рекламой, рано или поздно приведут к тому, что покупка рекламы на щитах наружной рекламы станет доступна в Директе, — сообщил Сивков.
В понедельник «Яндекс» представил новую концепцию Директа, которая предполагает работу со всеми рекламными форматами в одном интерфейсе, уточнили в пресс-службе интернет-компании.

Читать полностью
Вторник, 13 марта 14:00

IMHO разместит рекламу на YouTube в России

Дочерняя компания НСК предложит рекламодателям более 150 интернет-каналов российских ТВ-компаний


Крупнейший селлер медийной рекламы IMHO с марта 2018 года начинает продавать видео-рекламу на YouTube в профессиональном телевизионном контенте в статусе официального реселлера.

Теперь рекламодателям будет предложено размещение рекламных роликов на более чем 150 YouTube-каналах российских ТВ-компаний и производителей ТВ-контента, таких как: «Первый канал», ВГТРК, Москва 24, КВН, НТВ, ТВЦ, СТС, Звезда, Канал «Ю», МУЗ-ТВ, YBW, Рен Т В, Мосфильм, Красный Квадрат и др. Общий охват аудитории на инвентаре превышает 40 млн уникальных пользователей в месяц. Размещение видео-рекламы планируется на всех доступных платформах: desktop, mobile и smart-TV.

Читать полностью
Вторник, 06 марта 19:32

Mail.Ru Group разрешила оплачивать рекламу криптовалютой

Mail.Ru Group начала принимать криптовалюту за размещение рекламы на своих проектах — портале Mail.ru и социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники», сообщается в пресс-релизе компании.


К оплате принимаются Bitcoin (BTC) или Bitcash (BCC). Владельцы участвующих в сети площадок и приложений уже в ближайшем будущем смогут получать доход в криптовалюте.

Для таких расчетов через свой международный проект My.com компания использует систему обработки платежей в биткойнах BitPay, с которой уже работает более 50 тысяч компаний, в том числе Microsoft, Virgin Galactic, PayPal и Zynga.

Читать полностью
Вторник, 06 марта 15:00

myWidget представил бесплатный видеоконструктор для рекламодателей myTarget

Новый инструмент позволит в несколько кликов создавать проморолики для их дальнейшего использования в рекламных кампаниях


myWidget представил бесплатный видеоконструктор для рекламодателей myTarget. С помощью этого инструмента можно в несколько кликов самостоятельно создавать проморолики и использовать их в рекламных кампаниях myTarget.

Конструктор myWidget Video позволяет быстро и без использования дополнительных сервисов конструировать рекламные ролики высокого качества для продвижения продуктов и услуг. Чтобы создать ролик, нужно загрузить изображения, выбрать формат видео, цвет фона и текста, шрифт и длительность каждого слайда. Также возможно добавление анимации.

С помощью myWidget Video пользователи смогут создавать проморолики размером до десяти слайдов общей продолжительностью до 30 секунд. Доступны следующие форматы: квадратное, горизонтальное или вертикальное видео. Пример ролика, сделанного с помощью конструктора myWidget.

Читать полностью
Понедельник, 05 марта 20:15

Москва потратит 46,4 млн рублей на наружку Чемпионата-2018

В городе будет размещено дополнительно 9 тысяч афиш и 2 тысячи стикеров в метро.


Власти Москвы намерены потратить 46,4 млн рублей на размещение наружной рекламы Чемпионата мира по футболу. В городе планируется разместить 9 тысяч афиш, а также 2 тысячи стикеров, которые будут расклеены в московском метрополитене, сообщает RNS со ссылкой на документы Дирекции спортивных и зрелищных мероприятий департамента спорта и туризма города Москвы.

Макеты городских афиш и стикеров в метро предоставит заказчик. При этом, по условиям договора, «если иное не вытекает из существа контракта», на материалах не может быть размещено обозначений, соотносящихся с ФИФА или Чемпионатом мира по футболу.

Читать полностью
Среда, 28 февраля 15:39

Реклама на Smart TV завоевала доверие россиян

Эксперты уверены в большом потенциале данного формата.
Данный формат пользуется наибольшим интересом у москвичей, а на сайт рекламодателя хотя бы изредка переходит около 40% зрителей. Таковы результаты исследования Mediascope и ivi.


Данный формат пользуется наибольшим интересом у москвичей, а на сайт рекламодателя хотя бы изредка переходит около 40% зрителей. Таковы результаты исследования Mediascope и ivi.

Читать полностью
Пятница, 16 февраля 18:16

Путь под землю избавят от рекламы

В столичном метрополитене отменят трансляцию рекламных объявлений на эскалаторах. Об этом сообщает агентство «Москва».


Это решение приняли участники проекта «Активный гражданин». Почти половина из них — больше 45 процентов — проголосовали за то, чтобы количество звуковых объявлений в подземке уменьшилось. «По их мнению, необходимо оставить только самые важные объявления: о чрезвычайных ситуациях, изменениях работы транспорта и так далее», — пояснили в пресс-службе проекта.
Далее: https://news.rambler.ru/moscow_city/39133442/?utm_content=rnews&utm_medium=read_more&utm_source=copylink

Читать полностью
Среда, 15 ноября 16:03

РБК и агентство Интегро Медиа (Integro Group) запустят первую VR-телепрограмму о недвижимости

В нее интегрирована реклама элитных жилых комплексов Москвы и Подмосковья


Канал РБК ТВ и редакция журнала «Новостройки» (рекламное агентство Интегро Медиа , которое специализируется на продвижении недвижимости) начали совместное производство первой на российском телевидении программы о недвижимости с использованием технологии виртуальной реальности (VR), сообщили Sostav.ru стороны. Утверждены 20 выпусков новой программы «Новостройки рекомендуют», первые из которых появятся в эфире РБК ТВ до 29 ноября. Ее ведущим станет главный редактор «РБК.Недвижимость» Игнат Бушухин.

Читать полностью
Четверг, 09 ноября 23:00

Рунет впервые обогнал телевидение по уровню доходов от рекламы

Сегмент интернет-рекламы достиг 116 млрд рублей


Рекламный рынок России по итогам 9 месяцев 2017 года вырос на 14% по сравнению с показателем за аналогичный период прошедшего года, суммарный объем рекламных бюджетов за вычетом НДС превысил 285 млрд руб. Такие данные приводятся в сообщении Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Наиболее сильный рост показал сегмент интернет-рекламы (он увеличился на 23% и достиг 115-116 млрд руб., впервые обогнав сегмент телевидения).


Читать полностью
Понедельник, 04 сентября 14:00

Реклама сериала вызвала приступы трипофобии у пользователей сети.

В сети ополчились на рекламные постеры нового сезона сериала «Американская история ужасов» из-за акцента на поверхностях с множеством дыр, которые у некоторых людей вызывают крайне неприятные ощущения.


На нескольких промо-изображениях демонстрируются части тела, в которых проделаны десятки дыр. Многие пользователи Twitter признались, что от одного взгляда на постеры чувствуют тошноту. Некоторые отметили, что являются фанатами сериала, но вряд ли смогут смотреть новый сезон из-за намеренного акцента на чувства людей, которые утверждают, что страдают трипофобией.


Читать полностью
Понедельник, 04 сентября 13:10

В Минсвязи назвали предложение запретить рекламу безалкогольного пива популистским ходом.

В министерстве связи и массовых коммуникаций не поддерживают предложение члена фракции ЛДПР Сергея Фургала запретить рекламу безалкогольного пива, сообщил RNS заместитель министра связи и массовых коммуникаций Алексей Волин.


«Не поддерживаем», — ответил Алексей Волин на вопрос, поддерживают ли в Минсвязи предложение запретить рекламу безалкогольного пива. «Согласны, что это очередной популистский ход», — сообщил замминистра.
Считаем, что главная проблема — это потребление самопального некачественного алкоголя, и поэтому надо переходить к пропаганде культуры употребления спиртных напитков. А для этого нужно разрешить их рекламу», — подчеркнул заместитель министра связи и массовых коммуникаций Алексей Волин.

Читать полностью
Пятница, 01 сентября 12:00

В ГД предлагают рассмотреть закон о запрете рекламы безалкогольного пива

Законопроект, запрещающий рекламу безалкогольного пива, в ближайшее время будет внесен на рассмотрение в Госдуму, сообщает в пятницу телеканал RT.



Как сообщает телеканал, документ готовят заместитель председателя комитета ГД по охране здоровья Сергей Фургал и президент межрегиональной общественной организации "Коллективная защита" Марат Аманлиев.

"Когда мы говорим о рекламе безалкогольного пива, все на интуитивном уровне подразумевают пиво стандартное. Основная аудитория, на которую она нацелена, — дети и подростки, поэтому такую рекламу нужно запрещать просто категорически, без всяких оговорок. Первое, что видят в подобной рекламе несовершеннолетние: пиво — это развлечение, это весело и модно", — цитирует RT Фургала.


Читать полностью
Вторник, 29 августа 21:10

УФАС Москвы возбудило дело в отношении ООО "Яндекс" из-за рекламы

Московское УФАС возбудило дело в отношении ООО «Яндекс» из-за рекламы финансовых инструментов в системе «Яндекс.Директ», говорится в сообщении ведомства.



Служба отмечает, что дело возбуждено также в отношении ООО «Процесс-А» за размещение рекламы услуг, предоставление которых требует наличие лицензии Центробанка.

Кроме того, в рекламных материалах ООО «Процесс-А» отсутствовало полное наименование лица, оказывающего услуги. «В системе «Яндекс.Директ» реклама производных финансовых инструментов размещалась лицом, у которого отсутствует лицензия на оказание соответствующих услуг, а также не состоящим в саморегулируемой организации. В спорной рекламе отсутствует указание на какое-либо лицо, которое осуществляет рекламируемую деятельность. Также сайт, на который происходит переход при нажатии на рассматриваемую рекламу, не содержит сведений о таком лице», — подчеркивается в сообщении.


Читать полностью
Среда, 23 августа 21:21

Tele2 ищет новых героев для рекламы

Альтернативный оператор мобильной связи Tele2 запустил новый конкурс «Мои другие правила». Абоненты могут стать героями очередной рекламной кампании и увидеть свои изображения на билбордах, а также в салонах связи Tele2.


Конкурс «Мои другие правила» проходит во всех регионах присутствия Tele2. Чтобы принять в нем участие, клиенты оператора должны до 24 августа выложить свою фотографию в одной из социальных сетей (Instagram, Facebook, «ВКонтакте» или «Одноклассники») с хештегами #моидругиеправила и #другиеправила. В подписи к фотографии абоненту необходимо коротко рассказать о «другом правиле», которому он следует в своей жизни.

Читать полностью

Обратная связь