+7(495) 580-20-60
+7(495) 580-20-61

Новости рекламы

Понедельник, 10 Апреля 10:30

Новая социальная реклама должна сделать Москву безопаснее

В Москве открылась выставка социальной рекламы «За безопасный город». До 16 апреля на ВДНХ можно будет увидеть необычные плакаты и инсталляции, посвященные важнейшим угрозам, которые подстерегают жителей мегаполиса: аварии, пожары, плохое состояние экологии, вредные привычки. Организаторы выставки уверены, что официальные и формальные предупреждения в современном мире зачастую бывают неэффективны, а потому художникам и чиновникам нужно искать какие-то новые возможности, чтобы привлечь внимание людей к потенциальным опасностям.


На выставочной площадке в 250 кв. м организаторы создали модель мегаполиса, постаравшись проиллюстрировать четыре важнейших сюжета – работу МЧС, проблему пожарной безопасности, внимание к здоровому образу жизни и состояние экологии. Представленные на экспозиции инсталляции, видеоролики демонстрируют посетителям повседневные риски для безопасности горожан и города – пожары, загрязнение окружающей среды, использование неисправных электроприборов, злоупотребление алкоголем, наркоманию.

Читать полностью
Пятница, 07 Апреля 17:27

От Pepsi до Nivea: реклама, за которую пришлось оправдываться

Рекламный ролик компании Pepsi с участием модели и звезды реалити-шоу Кендалл Дженнер вызвал бурю негодования и обвинений в безвкусице.


Компания была вынуждена извиниться и прекратить прокат ролика, который, по мнению критиков, стал профанацией недавних акций протеста, прошедших в США. По сюжету ролика, Дженнер, участвующая в фотосессии, покидает съемочную площадку, чтобы присоединиться к демонстрации, проходящей в окружении усиленных полицейских кордонов. Против чего протестуют демонстранты (тоже модельной внешности), так и остается невыясненным, но они убедительно изображают всё нарастающее напряжение по отношению к полицейским, пока Дженнер не предлагает стражу порядка банку пепси-колы. Назревавший конфликт разряжается ко всеобщему восторгу.

Читать полностью
Четверг, 06 Апреля 16:36

Комитет Госдумы не одобрил запрет эротической рекламы в дневное время

Комитет Госдумы по экономической политике, промышленности, инновационному развитию и предпринимательству на заседании в четверг рекомендовал нижней палате российского парламента отклонить в первом чтении законопроект, запрещающий транслировать рекламу эротического характера в дневное время.


В настоящее время закон "О рекламе" запрещает рекламу, содержащую информацию порнографического характера. К тому же, закон о СМИ "Об основных гарантиях прав ребенка" и основа законодательства о культуре содержат нормы, которые запрещают транслировать передачи с подобными материалами. "В настоящее время транслируются телепередачи, запрещенные к показу в дневное время… Получается, показывать сами передачи нельзя (в дневное время — ред.), а рекламировать можно? В рекламный ролик вполне умещается информация, содержащая кадры, запрещенные для показа в дневное время. Данные рекламные ролики пропагандируют, вызывают интерес, разрушают представление граждан, в том числе и подростков, о нормальных, общепринятых человеческих отношениях", — отмечает автор документа, депутат Госдумы VI созыва Ян Зелинский в пояснительной записке.

Читать полностью
Четверг, 06 Апреля 11:20

Должников разбудили рекламой

Микрофинансовые организации (МФО) придумали, как обойти одно из главных требований антиколлекторского закона — не беспокоить должника в ночное время. Они сообщают клиентам о новых продуктах и услугах, дополняя сообщения информацией о необходимости погасить задолженность.


Формально ночное общение с должниками под видом рекламных предложений законом не ограничено, но ЦБ уже привлек к ответственности за такую деятельность крупнейшую МФО «Домашние деньги».

Читать полностью
Четверг, 06 Апреля 10:05

Реклама в регионах в 2016: ещё не подъем, уже не кризис

По данным рабочей группы Комиссии экспертов АКАР, оценивающей объемы региональной рекламы по 4 «классическим» медиа (ТВ, радио, пресса, наружная реклама), ее суммарный объем в средствах распространения составил порядка 45 млрд. руб. без НДС и без учета Москвы.
По сравнению с 2015 г., снижение объемов составило 1%, в то время как общий объем рекламного рынка России (по тем же 4 «классическим» медиа) вырос на +7% (по данным АКАР). В 2016 г. доля регионов в общем объеме рекламного рынка России снизилась на 1 п.п. и составила 21%.


Следует заметить, что отрицательную динамику обеспечивает в основном сегмент печатных СМИ. Динамика снижения региональной составляющей сегмента печатных СМИ в полтора раза выше динамики федеральной составляющей (-21% и -13%). Факт постепенного перетекания рекламных бюджетов из прессы в интернет и другие медиа уже далеко не новый. Однако падение в 2016 г. (-21%) ниже, чем в 2015 (-34%), что, впрочем, с учетом кризиса в предыдущем году было вполне ожидаемым. Отметим также, что оценка объемов региональной составляющей пятого и, вероятно, самого динамичного сегмента – интернет-рекламы – на текущий момент не представляется возможной. Помимо оценки общих объемов региональной рекламы в отдельных медиа сегментах, АКАР, в рамках рабочей группы по регионам, второй год подряд проводит оценку рекламных объемов 4 «классических» медиа в 13 крупнейших регионах России

Читать полностью
Среда, 05 Апреля 13:03

ФАС заявила о превышении громкости рекламы на телеканале "Детский"

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) РФ выявила превышение громкости звука рекламы на канале цифрового кабельного вещания "Детский", сообщается на сайте службы.


Нарушение было обнаружено после обращения гражданки с жалобой на превышение уровня громкости рекламы над средним уровнем громкости прерываемой рекламой телепередачи на канале.
"При измерениях на телеканале соотношения уровня громкости звука рекламы, анонсов, сообщений о рекламе и логотипов телеканала… выявлено превышение уровня громкости звука рекламы, анонсов, сообщений о рекламе, логотипов телеканала над уровнем громкости звука фрагментов телепередач в ряде случаев в диапазоне от 1,6 дБ до 5,7 дБ", — говорится в сообщении.

Читать полностью
Четверг, 30 Марта 14:31

Яровая дала оценку рекламной кампании жвчаки Wrigley

Ирина Яровая назвала маркетинговую кампанию жвачки Five производителя Wrigley «рекламой смерти». Так, вице-спикер Госдумы прокомментировала ситуацию с обнаруженной на прилавках десяти магазинов Приморья жевательной резинкой Five, на упаковках которой были призывы к опасным действиям.


«Реклама смерти — это уже не маркетинг продвижения товара, а маркетинг продвижения самоубийства» - высказалась Яровая о промоакции «Правда или действие», сообщает агентство RNS
Как правило, при создании маркетинговой кампании специалисты тщательно изучают рынок и просчитывают каждую деталь, поэтому сейчас очень любопытно, как объяснят свою мотивацию в компании Wrigley. Чем руководствовались производители жвачки Five, выпуская такой продукт на рынок? По мнению Яровой в этом должны разобраться следственные органы. И одним только изъятием продукции с прилавков магазинов в данном случае ограничиваться нельзя

Читать полностью
Четверг, 30 Марта 14:22

Радио без помех: По итогам 2016 года сегмент показал плюс

2016 г. оказался гораздо позитивнее кризисного 2015 г. - как для всего рынка, так и для радиосегмента в частности. Если по итогам 2015 г. сегмент радио продемонстрировал отрицательную динамику (-16% к 2014 г.), то в конце 2016 г. рекламные бюджеты выросли на 6%. Подсегмент Москва+сеть увеличился на 4% относительно 2015 г., а региональный - на 7%


При этом долевое распределение бюджетов между подсегментом Москва+сеть и региональным в 2016 г. осталось фактически тем же (48% и 52% соответственно). Поквартальная динамика на радио в подсегменте Москва+сеть в 2016 г. вполне логично так же выглядит позитивнее, чем в кризисном 2015 г. В 1 квартале 2016 г. бюджеты выросли на 17% относительно аналогичного периода 2015 г. Во 2 и 3 кварталах 2016 г. динамика оказалась поскромнее (+3%), а в 4 квартале и вовсе стала равна нулю

Читать полностью
Четверг, 30 Марта 14:13

Реклама FIFA не вписалась в протокол

Оператор наружной рекламы Russ Outdoor, оформляющий Петербург к Кубку конфедераций, рискует получить штраф в десятки миллионов рублей. Требования FIFA разошлись с российским законом о рекламе.


Среди партнеров и спонсоров FIFA, логотипы которых должны появиться на Невском проспекте, Пулковском шоссе и других магистралях на пути следования официальных кортежей, оказался производитель пива. Это противоречит закону, запрещающему продвигать алкоголь вне мест проведения соревнований. Но в Смольном рассчитывают смягчить позицию антимонопольщиков. О возникновении спорной ситуации заявил руководитель представительства Russ Outdoor Russia в Санкт-Петербурге Владимир Рябовол на открытии недели «Санкт-Петербург – культурная, туристическая и футбольная столица России», которое состоялось 28 марта в Центре импортозамещения и локализации.

Читать полностью
Среда, 29 Марта 14:25

Реклама появится в Periscope перед трансляцией

Приложение для ведения прямых трансляций Periscope позволит брэндам размещать рекламу перед началом трансляции. Об этом сказал руководитель Periscope Майк Фолгнер, передает сайт Вести.Ru.


По мнению Фолгнера, видеореклама впишется «органично тому, как люди уже потребляют подобный контент на платформе». Рекламодатели смогут опробовать новый формат уже через несколько месяцев.

Читать полностью
Вторник, 28 Марта 11:07

Сильный рынок интернет-рекламы выгоден IT-компаниям

Акции "Яндекса" и Mail.ru Group открыли 2017 год хорошей динамикой, чему способствовали ожидания сильного рынка интернет-рекламы на этот год и специфические факторы для этих компаний (возможные первые дивиденды "Яндекса" и хорошие прогнозы от Mail.ru Group). Потенциал роста не исчерпан, остается рекомендация ПОКУПАТЬ по обеим акциям.


Тем не менее с учетом высокой базы сравнения в 1П16 и ожидающегося в 1П17 роста расходов мы полагаем, что позитивные триггеры для интернет-компаний могут прийтись в основном на 2П17. Мы отдаем предпочтение акциям "Яндекса" с учетом появившейся перспективы выплаты дивидендов и большего влияния позитивных тенденций на рынке интернет-рекламы на результаты компании. Мы ожидаем рост рынка интернет-рекламы на 18% в 2017 году и на 18% - в 2018, чему будет способствовать дальнейшее перераспределение рекламных бюджетов в пользу интернет-ресурсов. Триггером на 2018 год будет улучшение измерений аудитории на мобильных устройствах (методика охватит города с населением в 100 тыс. - 699 тыс. человек в дополнение к текущему покрытию населенных пунктов с населением не ниже 700 тыс. человек), которое, как ожидается, реализует Mediascope в 2П17. Это повысит качество измерений и устранит ключевое препятствие на пути крупных компаний, поставляющих товары повседневного спроса, и международных компаний к рекламе продукции через мобильный интернет.

Читать полностью
Вторник, 28 Марта 11:04

Реклама в приложениях становится более приоритетной

Эксперты предрекают рекламе в мобильных приложениях огромное будущее. Уже сейчас подобный вид распространения информации более приоритетный для компаний.


В последнее время по всему миру развиваются мобильные приложения, позволяющие получать всю необходимую для пользователя информацию, не используя при этом браузер. Таким образом, реклама в нём начинает постепенно становиться менее прибыльной для корпораций. Исходя из данных разработчиков, 89% всего трафика в интернете пользователи тратят именно в приложениях. Это свидетельствует о необходимости рекламодателей в скором времени полностью перейти на распространение своей информации исключительно в мобильных программах.

Читать полностью
Вторник, 28 Марта 11:02

Рынок рекламы в России достиг рекордных показателей

В 2016 г. рынок рекламы России вырос на 11% до 360 млрд руб., подсчитали эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), сообщают «Ведомости».


- Это самый большой объём рынка за всю историю рекламного рынка в России в текущих ценах и рублях, – сказал председатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР Сергей Веселов. Самые большие темпы роста показал сегмент интернета, расходы рекламодателей на продвижение в сети в прошлом году выросли на 21% до 136 млрд руб. Доля интернет-рекламы на рекламном рынке составила 38% в прошлом году, подсчитали в АКАР.

Читать полностью
Вторник, 28 Марта 10:58

PepsiCo и Starbucks объявили бойкот рекламы на YouTube

Компании возмутились появлением своих роликов вместе с видео расистского содержания и потребовали разобраться с ситуацией.


Компании PepsiCo, Walmart и Starbucks заявили о бойкоте рекламы на видеохостинге YouTube после фактов появления своих роликов вместе с видео расистского содержания. Компании решили убрать свою рекламу с YouTube после того, как издание Wall Street Journal рассказало о появлении рекламных роликов из-за работы алгоритма Google вместе с роликами, у которых было расистское содержание, передает «РИА Новости».

Читать полностью
Четверг, 29 Декабря 10:30

"ВКонтакте" опубликовала список запрещенных видов рекламы

Наказанием за нарушение правил станет запрет на публикацию гиперссылок.
Социальная сеть "ВКонтакте" опубликовала список запрещённых к рекламированию объектов и услуг. Нарушители соответствующих правил будут наказываться запретом на публикацию гиперссылок по прогрессирующей шкале.


Соцсеть посоветовала администраторам групп, которые прибегают к размещению рекламы по прямой договорённости с рекламодателем, а не через специализированную биржу ВК, избегать объявлений, содержащих неподкреплённые обещания, шок-контент, порнографию, рекламу алкоголя и табака, наркотических веществ и т.д.

Читать полностью
Среда, 28 Декабря 12:18

Доверие россиян к рекламе осталось в минусе

Наиболее негативно соотечественники относятся к телевизионной и радиорекламе.
В 2016 году индекс доверия к рекламе у россиян остался отрицательным — минус 7%. Наиболее негативно они относятся к теле- и радиорекламе, где индекс достиг минус 16% и минус 17% соответственно. А вот к рекламе в печатных СМИ и на наружных носителях потребители относятся скорее положительно (плюс 3% и 9%).


В целом наиболее лояльной аудиторией стали молодые люди 16–19 лет (0%) и женщины (минус 2%). Наименее лояльно к рекламе относятся люди старше 60 лет. Кроме недоверия потребители отмечают и низкий уровень полезности рекламы. При этом наиболее полезной оказалась реклама на телевидении (7%), а индекс полезности рекламы в интернете резко упал: с 15% до 5%, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование Deloitte. Зато интернету больше всего доверяют как источнику информации. Правда, этот уровень снижается: в 2015 году индекс доверия к новостным, аналитическим и официальным сайтам составлял 40%, а в 2016-м - 35%. Доверие к телевидению упало с 29% до 28%, к радио осталось практически на прежнем уровне - 2%, к газетам - выросло с 2% до 3%, к журналам - с 0% до 1%.

Читать полностью
Вторник, 27 Декабря 10:10

Госдуме предлагают запретить рекламу на время новогодних каникул

Некоторые идеи по ограничению рекламы переходят от одного созыва Госдумы к другому. Законопроекты рассматриваются, забываются и снова вносятся депутатами. Так было, например, с попытками запретить рекламу безрецептурных лекарств или фастфуда.


Есть ещё одна живучая инициатива - запрет на трансляцию телевизионной и радиорекламы в праздничные дни. Два года назад с подобным предложением выступил депутат от ЛДПР Алексей Диденко - он ссылался на то, что реклама во время новогодних праздников ухудшает психологическое состояние россиян и негативно сказывается на их семейном бюджете.
Теперь очистить праздничный эфир пытается член «Единой России» Евгений Фёдоров. Он подготовил поправки в закон «О рекламе», которые запрещают телеканалам и радиостанциям размещать коммерческую и политическую рекламу в официальные праздничные дни. Прерывать «Иронию судьбы» можно лишь социальной рекламой, уверен депутат.

Читать полностью
Пятница, 23 Декабря 18:03

ФАС возбудила дело против МТС из-за недостоверной рекламы спутникового телевидения

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России возбудила дело в отношении компании МТС в связи с недостоверной информацией в рекламе спутникового телевидения. «Антимонопольная служба выявила, что на российских телеканалах зрителям демонстрировался рекламный ролик, предлагающий подключить услугу “Спутниковое ТВ” без платы за оборудование»,— говорится в сообщении ФАС. По мнению службы, «под лозунгом “Оборудование за 0 рублей” сообщается недостоверная информация о стоимости комплекта оборудования для получения доступа к Спутниковому ТВ МТС».


Реклама «вводит потребителей в заблуждение относительно возможности получения оборудования бесплатно в рамках проводимой акции», подчеркивает в сообщении ведомство. «В рекламе внимание потребителя фиксируется на утверждении “Оборудование за 0 рублей”, и реклама дает потребителям основание полагать, что этот комплект они получат бесплатно»,— приводятся слова заместителя руководителя ФАС России Андрея Кашеварова.

Читать полностью
Четверг, 22 Декабря 18:22

«Мобильная реклама в России растёт»: куда нас приведёт mobile

Мобильная реклама во всем мире рассматривается как наиболее перспективный, развивающийся рынок интерактивной рекламы. Во всех странах наблюдается увеличение доли мобильной рекламы и снижение десктопной. Шинкевич Екатерина, директор по работе с клиентами CPAExchange, рассказывает, как с этим обстоят дела в нашей стране.


Перспективный рынок
Российский рынок мобильный рекламы взаимосвязан как с американским, так и с европейскими рынками, только отстает на несколько лет. На развитие рынка мобильный рекламы в России, безусловно, влияет рост рынка интерактивной рекламы, а также темпы развития потребления интернета и смартфонов у нас в стране.
Если говорить про основные продукты в мобильной среде, то в ней активно продвигаются видеоформаты, нативная реклама, продажа трафика через programmatic и CPA (точнее, CPi). Основными сдерживающими факторами роста рынка является AdBlock, общий экономический кризис России, а также отсутствие аудированных исследований и данных, предоставляемые ведущими компаниями. При этом крупные порталы запустили мобильные продукты в 2015 году. Например, myTarget начал продажу трафика в своей рекламной сети по CPi, Яндекс запустил свои мобильные продукты, в Instagram появилась реклама. Под мобильной рекламой понимаются показы: баннеров, видео и текстовых блоков на различных мобильных устройствах (мобильных телефонах, фичафонах, планшетах).

Читать полностью
Пятница, 16 Декабря 15:03

В норвежской рекламе внезапно всплыла российская подлодка

Норвежский сервис объявлений Letgo выпустил рекламу, по сюжету которой двое рыбаков с холодильником в лодке удят посреди фиордов. Мужчины рассуждают о том, как использовать холодильник — положить в него пойманную рыбу или продать. В результате они решают избавиться от него, фотографируют и размещают получившийся снимок на ресурсе.


Покупатель находится моментально: внезапно перед рыбаками всплывает российская подводная лодка, из нее выходят моряки, которые тут же забирают товар со словами «Мне нравится холодильник!». Ролик был опубликован на YouTube в начале ноября и набрал 390 тысяч просмотров.

Читать полностью
Пятница, 16 Декабря 13:08

Итоги года 2016: контекстная реклама

В 2016 году контекстная реклама стала интересней и наглядней для пользователей интернета. А специалистам по контекстной рекламе теперь удобнее работать. Благодаря автоматизации отдельных процессов появилась возможность и для креатива. Иван Акимов - аккаунт-директор ArrowMedia (входит в Kokoc Group) рассказывает об основных событиях уходящего года в сфере контекста и делает прогноз на год предстоящий.


Google чаще всего опережает основного российского конкурента по скорости внедрения новинок в свои рекламные системы. Он отставал лишь в одном: текстовые объявления в Adwords имели меньший объем. Так что обновление «Развернутые объявления», произведенное в августе 2016 года, было ожидаемым и позволило компании существенно потеснить «Яндекс». Инструменты теперь позволяют добавить второй заголовок, а объем ввода описания увеличился на 10 символов. Бренды могут рассказывать об услуге/товаре больше и акцентировать внимание на его конкурентных преимуществах. Некоторые менеджеры поначалу даже не знали, «что добавить». Однако у них все еще есть время привыкнуть: до конца декабря Google разрешает использовать старый и новый форматы объявлений, а с января будет работать только новый.

Читать полностью
Четверг, 15 Декабря 14:10

"Дед Отмороз" и мать-одиночка: cеть возмутила новогодняя реклама банка

Многие крупные компании выпускают перед Новым годом праздничную рекламу. На съемках не экономят: приглашают для участия звезд, нанимают международную съемочную команду и заказывают музыку у известных композиторов. Именно так поступил Московский кредитный банк, когда готовил рекламный ролик. Но история закончилась скандалом.


Новогодний ролик МКБ был опубликован в понедельник, 12 декабря. Видео снимали в России и Грузии. Режиссером ролика стал Чарли Стэдлер, который входит в TOP-50 лучших режиссеров рекламных видеороликов по версии издания Filestage. Саундтрек для видео написала группа Von Seefeld, спродюсировал его обладатель премии Grammy Awards Адриан Бушби. А для записи фонограммы банк привлек Болгарский симфонический оркестр SIF 309.
Основная претензия пользователей Сети - к сюжету ролика. Банк решил напомнить россиянам о вечных ценностях, но выбрал для этого нестандартный способ. Многие интернет-пользователи посчитали, что реклама оскорбляет женщин и оправдывает насилие над ними.

Читать полностью
Понедельник, 12 Декабря 08:50

Щиты того не стоят

Доходы Москвы от наружной рекламы снова сократились Доходы столицы от наружной рекламы уменьшаются с каждым годом: мэрия выставила операторам счета за третий год эксплуатации разыгранных на аукционах в 2013 году рекламных мест на 3,631 млрд руб. Это на 1,3 млрд руб. меньше, чем годом ранее, или примерно вдвое меньше, чем предполагалось после торгов. Платежи в этом году оказались ниже из-за спора мэрии с оператором "Олимп" и так называемых городских случаев, когда щиты невозможно установить по независящим от оператора обстоятельствам. Москвичи скоро забудут о навязчивых рекламных листовках в почтовых ящиках. Власти города предложили заменить бумажный спам современными экранами в подъездах жилых домов. На них будет транслироваться информация о товарах и услугах и важнейшие городские объявления


В пятницу, 9 декабря, истек срок выплат в бюджет Москвы операторов наружной рекламы за очередной год эксплуатации конструкций, выигранных на аукционах 2013 года. По соответствующим договорам выставлены счета на общую сумму 3,374 млрд руб., сообщил "Ъ" представитель департамента рекламы и СМИ Москвы Константин Горохов. Кроме того, в рамках еще одного договора 2013 года, восстановленного по решению сторон между департаментом и оператором ЗАО "Олимп", платеж на 257 млн руб. поступит позднее -- до 19 февраля 2017 года.

Читать полностью
Понедельник, 12 Декабря 08:31

Президент разрешил печатным изданиям увеличить объем рекламы

Президент РФ Владимир Путин подписал закон, который увеличивает допустимый объем рекламы в печатных СМИ, не специализирующихся на сообщениях рекламного характера, с 40 до 45% объема одного номера издания.
При этом, увеличив объем рекламы, издания смогут сохранить нынешнюю ставку НДС - 10%. Рекламные издания облагаются по повышенной ставке.


Федеральный закон был принят Госдумой 16 ноября 2016 года и одобрен Советом Федерации 29 ноября 2016 года. Он должен вступить в силу с 1 января 2017 года.
Документ был разработан во исполнение поручений президента России о поддержке медиаотрасли. Как отмечается в пояснительных документах, этот шаг сможет поддержать СМИ, не приведя одновременно к значительному снижению налоговых поступлений.

Читать полностью

Обратная связь