+7(495) 580-20-60
+7(495) 580-20-61

Новости рекламы

Понедельник, 10 Июля 10:30

Кубок Конфедераций заинтересовал ТВ-аудиторию и рекламодателей

Несмотря на позднее соглашение с FIFA о трансляции матчей, большую часть рекламного инвентаря продали спонсорам по ценам Евро-2016


Телерейтинг матчей Кубка Конфедераций 2017 оказался высоким, хотя и уступил фильму Оливера Стоуна о Путине, следует из данных Mediascope за июнь («Первый канал», «Все 18+»). Права на трансляцию матчей были проданы всего за несколько недель до турнира, но это не помешало продать почти весь рекламный инвентарь в ТВ-трансляциях по ценам, сопоставимым с Евро-2016, рассказали Sostav.ru аналитики коммуникационной группы Media Direction Group.  

Кубок Конфедераций 2017, который Россия принимала с 17 июня по 2 июля, запомнился долгими разногласиями с FIFA. Договоренности о трансляции матчей на территории страны-хозяйки Чемпионата мира и Кубка Конфедераций обычно достигаются за годы до турниров. Но за три недели до начала КК-2017 телевизионные права еще не были куплены: российские государственные каналы отказались платить FIFA $120 млн. за трансляцию матчей КК-2017 и ЧМ-2018.

Читать полностью
Понедельник, 10 Июля 10:17

Скрытая реклама алкоголя в фильмах может быть ограничена – Минздрав

Министерство здравоохранения России предлагает ограничить скрытую рекламу алкогольной продукции, в которой спиртное или его логотипы демонстрируются в фильмах, телепередачах и печатных иллюстрациях.


Соответствующие предложения содержатся в Стратегии формирования здорового образа жизни населения Минздрава, которая согласовывается с другими министерствами, пишет газета «Известия».

«Стратегия формирования здорового образа жизни населения на период до 2020 года включает в себя одну из задач, целью которой в перспективе является ограничение скрытой рекламы алкогольной продукции», — заявили газете в пресс-службе Минздрава.

Как отмечает газета, в качестве примера такой рекламы в министерстве назвали «имитационные товары (когда продукция явно ассоциируется со спиртным, но им не является)», а также технологию скрытой рекламы — так называемый продакт плейсмент.

Читать полностью
Среда, 05 Июля 07:24

Реклама, которую не хочется выключать

Относительно недавно на видеохостингах и в онлайн-кинотеатрах появилась долгожданная для зрителя кнопка «Пропустить»
Нажав ее, через 5, а иногда 10 секунд можно отключить рекламный ролик, тем самым ускорив начало просмотра. Но то, что так радует потребителя, не могло не отразиться на эффективности рекламы.


Видеоролик с фактором 5 секунд

Есть несколько простых творческих фишек, которые помогут сделать рекламные видеоролики более привлекательными для аудитории. Конечно, ничто не может гарантировать полноценный просмотр рекламы до конца, но можно сделать ее такой, чтобы зритель запомнил бренд и сам ролик.

Читать полностью
Понедельник, 03 Июля 12:20

The Moscow Times отказалась от бумажной версии

The Moscow Times отказалась от бумажной версии.
Издание ожидает масштабное сокращение сотрудников, свой пост покинет главред Михаил Фишман


Англоязычная газета The Moscow Times сообщила, что закрывает печатную версию издания, а главный редактор Михаил Фишман покидает свой пост.

Последний бумажный номер газеты выйдет 6 июля. Вместе с закрытием печатной версии будет проведено масштабное сокращение сотрудников. Главный редактор The Moscow Times Михаил Фишман также покинет издание. Он сообщил, что новый владелец собирается развивать проект со своей командой.

Читать полностью
Пятница, 30 Июня 08:29

Сексуальный подтекст в рекламе зоозащитников смутил пользователей сети

Зоозащитная организация PETA запустила наружную рекламу с сексуальным подтекстом, чем смутила сторонников этичного обращения с животными.


На билбордах изображены пары в кровати, на лицах которых читается разочарование. Между ними лежат животные: на одном из плакатов это курица, на другом — корова, в третьем варианте их разделяет свинья. «Мясо мешает вашей половой жизни», — гласит подпись на плакатах: намек на то, что богатый холестерином продукт негативно влияет на половую функцию.

Читать полностью
Понедельник, 10 Апреля 10:30

Новая социальная реклама должна сделать Москву безопаснее

В Москве открылась выставка социальной рекламы «За безопасный город». До 16 апреля на ВДНХ можно будет увидеть необычные плакаты и инсталляции, посвященные важнейшим угрозам, которые подстерегают жителей мегаполиса: аварии, пожары, плохое состояние экологии, вредные привычки. Организаторы выставки уверены, что официальные и формальные предупреждения в современном мире зачастую бывают неэффективны, а потому художникам и чиновникам нужно искать какие-то новые возможности, чтобы привлечь внимание людей к потенциальным опасностям.


На выставочной площадке в 250 кв. м организаторы создали модель мегаполиса, постаравшись проиллюстрировать четыре важнейших сюжета – работу МЧС, проблему пожарной безопасности, внимание к здоровому образу жизни и состояние экологии. Представленные на экспозиции инсталляции, видеоролики демонстрируют посетителям повседневные риски для безопасности горожан и города – пожары, загрязнение окружающей среды, использование неисправных электроприборов, злоупотребление алкоголем, наркоманию.

Читать полностью
Пятница, 07 Апреля 17:27

От Pepsi до Nivea: реклама, за которую пришлось оправдываться

Рекламный ролик компании Pepsi с участием модели и звезды реалити-шоу Кендалл Дженнер вызвал бурю негодования и обвинений в безвкусице.


Компания была вынуждена извиниться и прекратить прокат ролика, который, по мнению критиков, стал профанацией недавних акций протеста, прошедших в США. По сюжету ролика, Дженнер, участвующая в фотосессии, покидает съемочную площадку, чтобы присоединиться к демонстрации, проходящей в окружении усиленных полицейских кордонов. Против чего протестуют демонстранты (тоже модельной внешности), так и остается невыясненным, но они убедительно изображают всё нарастающее напряжение по отношению к полицейским, пока Дженнер не предлагает стражу порядка банку пепси-колы. Назревавший конфликт разряжается ко всеобщему восторгу.

Читать полностью
Четверг, 06 Апреля 16:36

Комитет Госдумы не одобрил запрет эротической рекламы в дневное время

Комитет Госдумы по экономической политике, промышленности, инновационному развитию и предпринимательству на заседании в четверг рекомендовал нижней палате российского парламента отклонить в первом чтении законопроект, запрещающий транслировать рекламу эротического характера в дневное время.


В настоящее время закон "О рекламе" запрещает рекламу, содержащую информацию порнографического характера. К тому же, закон о СМИ "Об основных гарантиях прав ребенка" и основа законодательства о культуре содержат нормы, которые запрещают транслировать передачи с подобными материалами. "В настоящее время транслируются телепередачи, запрещенные к показу в дневное время… Получается, показывать сами передачи нельзя (в дневное время — ред.), а рекламировать можно? В рекламный ролик вполне умещается информация, содержащая кадры, запрещенные для показа в дневное время. Данные рекламные ролики пропагандируют, вызывают интерес, разрушают представление граждан, в том числе и подростков, о нормальных, общепринятых человеческих отношениях", — отмечает автор документа, депутат Госдумы VI созыва Ян Зелинский в пояснительной записке.

Читать полностью
Четверг, 06 Апреля 11:20

Должников разбудили рекламой

Микрофинансовые организации (МФО) придумали, как обойти одно из главных требований антиколлекторского закона — не беспокоить должника в ночное время. Они сообщают клиентам о новых продуктах и услугах, дополняя сообщения информацией о необходимости погасить задолженность.


Формально ночное общение с должниками под видом рекламных предложений законом не ограничено, но ЦБ уже привлек к ответственности за такую деятельность крупнейшую МФО «Домашние деньги».

Читать полностью
Четверг, 06 Апреля 10:05

Реклама в регионах в 2016: ещё не подъем, уже не кризис

По данным рабочей группы Комиссии экспертов АКАР, оценивающей объемы региональной рекламы по 4 «классическим» медиа (ТВ, радио, пресса, наружная реклама), ее суммарный объем в средствах распространения составил порядка 45 млрд. руб. без НДС и без учета Москвы.
По сравнению с 2015 г., снижение объемов составило 1%, в то время как общий объем рекламного рынка России (по тем же 4 «классическим» медиа) вырос на +7% (по данным АКАР). В 2016 г. доля регионов в общем объеме рекламного рынка России снизилась на 1 п.п. и составила 21%.


Следует заметить, что отрицательную динамику обеспечивает в основном сегмент печатных СМИ. Динамика снижения региональной составляющей сегмента печатных СМИ в полтора раза выше динамики федеральной составляющей (-21% и -13%). Факт постепенного перетекания рекламных бюджетов из прессы в интернет и другие медиа уже далеко не новый. Однако падение в 2016 г. (-21%) ниже, чем в 2015 (-34%), что, впрочем, с учетом кризиса в предыдущем году было вполне ожидаемым. Отметим также, что оценка объемов региональной составляющей пятого и, вероятно, самого динамичного сегмента – интернет-рекламы – на текущий момент не представляется возможной. Помимо оценки общих объемов региональной рекламы в отдельных медиа сегментах, АКАР, в рамках рабочей группы по регионам, второй год подряд проводит оценку рекламных объемов 4 «классических» медиа в 13 крупнейших регионах России

Читать полностью
Среда, 05 Апреля 13:03

ФАС заявила о превышении громкости рекламы на телеканале "Детский"

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) РФ выявила превышение громкости звука рекламы на канале цифрового кабельного вещания "Детский", сообщается на сайте службы.


Нарушение было обнаружено после обращения гражданки с жалобой на превышение уровня громкости рекламы над средним уровнем громкости прерываемой рекламой телепередачи на канале.
"При измерениях на телеканале соотношения уровня громкости звука рекламы, анонсов, сообщений о рекламе и логотипов телеканала… выявлено превышение уровня громкости звука рекламы, анонсов, сообщений о рекламе, логотипов телеканала над уровнем громкости звука фрагментов телепередач в ряде случаев в диапазоне от 1,6 дБ до 5,7 дБ", — говорится в сообщении.

Читать полностью
Четверг, 30 Марта 14:31

Яровая дала оценку рекламной кампании жвчаки Wrigley

Ирина Яровая назвала маркетинговую кампанию жвачки Five производителя Wrigley «рекламой смерти». Так, вице-спикер Госдумы прокомментировала ситуацию с обнаруженной на прилавках десяти магазинов Приморья жевательной резинкой Five, на упаковках которой были призывы к опасным действиям.


«Реклама смерти — это уже не маркетинг продвижения товара, а маркетинг продвижения самоубийства» - высказалась Яровая о промоакции «Правда или действие», сообщает агентство RNS
Как правило, при создании маркетинговой кампании специалисты тщательно изучают рынок и просчитывают каждую деталь, поэтому сейчас очень любопытно, как объяснят свою мотивацию в компании Wrigley. Чем руководствовались производители жвачки Five, выпуская такой продукт на рынок? По мнению Яровой в этом должны разобраться следственные органы. И одним только изъятием продукции с прилавков магазинов в данном случае ограничиваться нельзя

Читать полностью
Четверг, 30 Марта 14:22

Радио без помех: По итогам 2016 года сегмент показал плюс

2016 г. оказался гораздо позитивнее кризисного 2015 г. - как для всего рынка, так и для радиосегмента в частности. Если по итогам 2015 г. сегмент радио продемонстрировал отрицательную динамику (-16% к 2014 г.), то в конце 2016 г. рекламные бюджеты выросли на 6%. Подсегмент Москва+сеть увеличился на 4% относительно 2015 г., а региональный - на 7%


При этом долевое распределение бюджетов между подсегментом Москва+сеть и региональным в 2016 г. осталось фактически тем же (48% и 52% соответственно). Поквартальная динамика на радио в подсегменте Москва+сеть в 2016 г. вполне логично так же выглядит позитивнее, чем в кризисном 2015 г. В 1 квартале 2016 г. бюджеты выросли на 17% относительно аналогичного периода 2015 г. Во 2 и 3 кварталах 2016 г. динамика оказалась поскромнее (+3%), а в 4 квартале и вовсе стала равна нулю

Читать полностью
Четверг, 30 Марта 14:13

Реклама FIFA не вписалась в протокол

Оператор наружной рекламы Russ Outdoor, оформляющий Петербург к Кубку конфедераций, рискует получить штраф в десятки миллионов рублей. Требования FIFA разошлись с российским законом о рекламе.


Среди партнеров и спонсоров FIFA, логотипы которых должны появиться на Невском проспекте, Пулковском шоссе и других магистралях на пути следования официальных кортежей, оказался производитель пива. Это противоречит закону, запрещающему продвигать алкоголь вне мест проведения соревнований. Но в Смольном рассчитывают смягчить позицию антимонопольщиков. О возникновении спорной ситуации заявил руководитель представительства Russ Outdoor Russia в Санкт-Петербурге Владимир Рябовол на открытии недели «Санкт-Петербург – культурная, туристическая и футбольная столица России», которое состоялось 28 марта в Центре импортозамещения и локализации.

Читать полностью
Среда, 29 Марта 14:25

Реклама появится в Periscope перед трансляцией

Приложение для ведения прямых трансляций Periscope позволит брэндам размещать рекламу перед началом трансляции. Об этом сказал руководитель Periscope Майк Фолгнер, передает сайт Вести.Ru.


По мнению Фолгнера, видеореклама впишется «органично тому, как люди уже потребляют подобный контент на платформе». Рекламодатели смогут опробовать новый формат уже через несколько месяцев.

Читать полностью
Вторник, 28 Марта 11:07

Сильный рынок интернет-рекламы выгоден IT-компаниям

Акции "Яндекса" и Mail.ru Group открыли 2017 год хорошей динамикой, чему способствовали ожидания сильного рынка интернет-рекламы на этот год и специфические факторы для этих компаний (возможные первые дивиденды "Яндекса" и хорошие прогнозы от Mail.ru Group). Потенциал роста не исчерпан, остается рекомендация ПОКУПАТЬ по обеим акциям.


Тем не менее с учетом высокой базы сравнения в 1П16 и ожидающегося в 1П17 роста расходов мы полагаем, что позитивные триггеры для интернет-компаний могут прийтись в основном на 2П17. Мы отдаем предпочтение акциям "Яндекса" с учетом появившейся перспективы выплаты дивидендов и большего влияния позитивных тенденций на рынке интернет-рекламы на результаты компании. Мы ожидаем рост рынка интернет-рекламы на 18% в 2017 году и на 18% - в 2018, чему будет способствовать дальнейшее перераспределение рекламных бюджетов в пользу интернет-ресурсов. Триггером на 2018 год будет улучшение измерений аудитории на мобильных устройствах (методика охватит города с населением в 100 тыс. - 699 тыс. человек в дополнение к текущему покрытию населенных пунктов с населением не ниже 700 тыс. человек), которое, как ожидается, реализует Mediascope в 2П17. Это повысит качество измерений и устранит ключевое препятствие на пути крупных компаний, поставляющих товары повседневного спроса, и международных компаний к рекламе продукции через мобильный интернет.

Читать полностью
Вторник, 28 Марта 11:04

Реклама в приложениях становится более приоритетной

Эксперты предрекают рекламе в мобильных приложениях огромное будущее. Уже сейчас подобный вид распространения информации более приоритетный для компаний.


В последнее время по всему миру развиваются мобильные приложения, позволяющие получать всю необходимую для пользователя информацию, не используя при этом браузер. Таким образом, реклама в нём начинает постепенно становиться менее прибыльной для корпораций. Исходя из данных разработчиков, 89% всего трафика в интернете пользователи тратят именно в приложениях. Это свидетельствует о необходимости рекламодателей в скором времени полностью перейти на распространение своей информации исключительно в мобильных программах.

Читать полностью
Вторник, 28 Марта 11:02

Рынок рекламы в России достиг рекордных показателей

В 2016 г. рынок рекламы России вырос на 11% до 360 млрд руб., подсчитали эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), сообщают «Ведомости».


- Это самый большой объём рынка за всю историю рекламного рынка в России в текущих ценах и рублях, – сказал председатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР Сергей Веселов. Самые большие темпы роста показал сегмент интернета, расходы рекламодателей на продвижение в сети в прошлом году выросли на 21% до 136 млрд руб. Доля интернет-рекламы на рекламном рынке составила 38% в прошлом году, подсчитали в АКАР.

Читать полностью
Вторник, 28 Марта 10:58

PepsiCo и Starbucks объявили бойкот рекламы на YouTube

Компании возмутились появлением своих роликов вместе с видео расистского содержания и потребовали разобраться с ситуацией.


Компании PepsiCo, Walmart и Starbucks заявили о бойкоте рекламы на видеохостинге YouTube после фактов появления своих роликов вместе с видео расистского содержания. Компании решили убрать свою рекламу с YouTube после того, как издание Wall Street Journal рассказало о появлении рекламных роликов из-за работы алгоритма Google вместе с роликами, у которых было расистское содержание, передает «РИА Новости».

Читать полностью
Четверг, 29 Декабря 10:30

"ВКонтакте" опубликовала список запрещенных видов рекламы

Наказанием за нарушение правил станет запрет на публикацию гиперссылок.
Социальная сеть "ВКонтакте" опубликовала список запрещённых к рекламированию объектов и услуг. Нарушители соответствующих правил будут наказываться запретом на публикацию гиперссылок по прогрессирующей шкале.


Соцсеть посоветовала администраторам групп, которые прибегают к размещению рекламы по прямой договорённости с рекламодателем, а не через специализированную биржу ВК, избегать объявлений, содержащих неподкреплённые обещания, шок-контент, порнографию, рекламу алкоголя и табака, наркотических веществ и т.д.

Читать полностью
Среда, 28 Декабря 12:18

Доверие россиян к рекламе осталось в минусе

Наиболее негативно соотечественники относятся к телевизионной и радиорекламе.
В 2016 году индекс доверия к рекламе у россиян остался отрицательным — минус 7%. Наиболее негативно они относятся к теле- и радиорекламе, где индекс достиг минус 16% и минус 17% соответственно. А вот к рекламе в печатных СМИ и на наружных носителях потребители относятся скорее положительно (плюс 3% и 9%).


В целом наиболее лояльной аудиторией стали молодые люди 16–19 лет (0%) и женщины (минус 2%). Наименее лояльно к рекламе относятся люди старше 60 лет. Кроме недоверия потребители отмечают и низкий уровень полезности рекламы. При этом наиболее полезной оказалась реклама на телевидении (7%), а индекс полезности рекламы в интернете резко упал: с 15% до 5%, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование Deloitte. Зато интернету больше всего доверяют как источнику информации. Правда, этот уровень снижается: в 2015 году индекс доверия к новостным, аналитическим и официальным сайтам составлял 40%, а в 2016-м - 35%. Доверие к телевидению упало с 29% до 28%, к радио осталось практически на прежнем уровне - 2%, к газетам - выросло с 2% до 3%, к журналам - с 0% до 1%.

Читать полностью
Вторник, 27 Декабря 10:10

Госдуме предлагают запретить рекламу на время новогодних каникул

Некоторые идеи по ограничению рекламы переходят от одного созыва Госдумы к другому. Законопроекты рассматриваются, забываются и снова вносятся депутатами. Так было, например, с попытками запретить рекламу безрецептурных лекарств или фастфуда.


Есть ещё одна живучая инициатива - запрет на трансляцию телевизионной и радиорекламы в праздничные дни. Два года назад с подобным предложением выступил депутат от ЛДПР Алексей Диденко - он ссылался на то, что реклама во время новогодних праздников ухудшает психологическое состояние россиян и негативно сказывается на их семейном бюджете.
Теперь очистить праздничный эфир пытается член «Единой России» Евгений Фёдоров. Он подготовил поправки в закон «О рекламе», которые запрещают телеканалам и радиостанциям размещать коммерческую и политическую рекламу в официальные праздничные дни. Прерывать «Иронию судьбы» можно лишь социальной рекламой, уверен депутат.

Читать полностью
Пятница, 23 Декабря 18:03

ФАС возбудила дело против МТС из-за недостоверной рекламы спутникового телевидения

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России возбудила дело в отношении компании МТС в связи с недостоверной информацией в рекламе спутникового телевидения. «Антимонопольная служба выявила, что на российских телеканалах зрителям демонстрировался рекламный ролик, предлагающий подключить услугу “Спутниковое ТВ” без платы за оборудование»,— говорится в сообщении ФАС. По мнению службы, «под лозунгом “Оборудование за 0 рублей” сообщается недостоверная информация о стоимости комплекта оборудования для получения доступа к Спутниковому ТВ МТС».


Реклама «вводит потребителей в заблуждение относительно возможности получения оборудования бесплатно в рамках проводимой акции», подчеркивает в сообщении ведомство. «В рекламе внимание потребителя фиксируется на утверждении “Оборудование за 0 рублей”, и реклама дает потребителям основание полагать, что этот комплект они получат бесплатно»,— приводятся слова заместителя руководителя ФАС России Андрея Кашеварова.

Читать полностью
Четверг, 22 Декабря 18:22

«Мобильная реклама в России растёт»: куда нас приведёт mobile

Мобильная реклама во всем мире рассматривается как наиболее перспективный, развивающийся рынок интерактивной рекламы. Во всех странах наблюдается увеличение доли мобильной рекламы и снижение десктопной. Шинкевич Екатерина, директор по работе с клиентами CPAExchange, рассказывает, как с этим обстоят дела в нашей стране.


Перспективный рынок
Российский рынок мобильный рекламы взаимосвязан как с американским, так и с европейскими рынками, только отстает на несколько лет. На развитие рынка мобильный рекламы в России, безусловно, влияет рост рынка интерактивной рекламы, а также темпы развития потребления интернета и смартфонов у нас в стране.
Если говорить про основные продукты в мобильной среде, то в ней активно продвигаются видеоформаты, нативная реклама, продажа трафика через programmatic и CPA (точнее, CPi). Основными сдерживающими факторами роста рынка является AdBlock, общий экономический кризис России, а также отсутствие аудированных исследований и данных, предоставляемые ведущими компаниями. При этом крупные порталы запустили мобильные продукты в 2015 году. Например, myTarget начал продажу трафика в своей рекламной сети по CPi, Яндекс запустил свои мобильные продукты, в Instagram появилась реклама. Под мобильной рекламой понимаются показы: баннеров, видео и текстовых блоков на различных мобильных устройствах (мобильных телефонах, фичафонах, планшетах).

Читать полностью

Обратная связь